Od HR-a do headlinesa: Uloga medija u employer brandingu

Naše Matea Šćulić, Doris Kezić i Ivona Radić, u Rovinju su, krajem travnja na konferenciji HR Days, vodile interaktivnu radionicu u kojoj su sudionici mogli istražiti kako HR priče iz organizacije mogu postati relevantne i zanimljive za javni prostor. Kroz kombinaciju kratkih uvodnih uvida, interaktivnih vježbi i timskog rada, radionica je otkrila kako mediji zapravo razmišljaju kada odlučuju hoće li neku priču objaviti i zašto mnoge dobre HR inicijative nikada ne izađu iz okvira interne komunikacije.

Sudionici su kroz praktičan rad prošli cijeli put jedne employer priče – od prepoznavanja autentične teme unutar organizacije, preko testiranja njezine medijske vrijednosti, do odluke kako i gdje takvu priču plasirati. U radionici su se spojile tri perspektive (HR-a, medija i native sadržaja)  kako bi se pokazalo na koji način employer branding izlazi iz organizacije i postaje dio šire javne percepcije poslodavca te kako HR može aktivno sudjelovati u oblikovanju javne reputacije svoje organizacije.